首頁 >> 紫狐君營銷學院 >>營銷策劃 >> 品牌取名方法
详细内容

品牌取名方法

时间:2018-01-09     作者:紫狐君【原创】   阅读
網絡營銷策劃:
品牌取名
營銷策劃:
品牌取名
品牌取名方法

品牌取名是創業者決定創業后的頭等大事,馬虎不得。好的品牌名易記易推廣、辨識性強,與品牌和業務高度關聯,有調性、具有情感沖擊力、具有場景聯想力,而且自帶流量、話題和歸屬感。

 

品牌取名.jpg


那么品牌該如何取名,品牌取名方法是怎么樣的?紫狐君跟大家一起聊聊。

 

1、品牌取名要綜合考量用戶偏好、產品特性、團隊基因、企業定位和行業特點等各方面因素,而且要把品牌名、VI、產品賣點、消費場景、團隊優勢和營銷策略作為一個整體考量。

 

如果一個品牌名和它的slogan能夠讓消費者產生畫面感滿滿的場景化聯想、感知到品牌的價值,這樣的品牌名就值得細細考量了,因為已經符合品牌取名的最基本也是最核心的要求了。

 

如果品牌名和它的slogan還能讓不懂產品的人對產品有更好的認知,品牌取名的層次就又進了一步。

 

如果品牌名和它的slogan還能把場景化聯想、價值聯想具象化、標記化,品牌取名又到了新的層次。

 

再進一步,品牌名和它的slogan最好還要有利于營銷推廣。譬如品牌名和slogan就可以是對外主打的招牌和特色,并從字面意思、整體內涵圍繞產品賣點、服務特色做足文章,讓品牌別具一格,在整個行業獨一無二。

 

品牌取名.jpg


2、品牌取名是為了快速攻占消費者大腦,形成獨家記憶,成為用戶心中的行業代表,至少是行業細分領域的代表。

 

品牌取名要攻占消費者大腦,那么基本要求就是好記、易聯想,這樣才有過目不忘的特質;其次要能突出產品核心賣點,彰顯產品特色及品牌價值。

 

而且,一旦定好了品牌名,就意味著企業定位就確定了基本框架,那么產品的賣點提煉甚至都要圍繞品牌名(企業定位)做調整、做文章、做優化,這很可能意味著企業要進行產品工藝的針對性調整和服務的深度改造,以符合品牌名的內涵和其背后的企業定位。

 

另外,品牌名一般來說是一定要注冊的,所以能夠注冊的品牌名,也是一個必要條件,如此才能有效保護品牌及相關的企業資產。

 

品牌取名.jpg


3、品牌取名要有能引起大眾共鳴的價值觀。

 

品牌取名要避免泛泛而談的所謂情懷,這些所謂的帶有情懷的品牌名或slogan并沒有具體涵義,也完全不能跟品牌綁定,沒法突出品牌的特色和具體場景,消費者自然無法感知到品牌的存在。這是很常見、但是大家又習以為常的錯誤。

 

品牌取名也決不能過于考慮有趣就好,一定要有符合主流目標消費者的價值觀,避免走入低俗不入流的死胡同。

 

品牌取名從專業的角度來講,是一盤很大的棋,需要企業管理者綜合考量行業、企業、用戶、產品、服務、團隊、市場、營銷等各方面要素,在做好企業定位之后再來確定品牌取名的評價要素,才有可能達到品牌取名的深層價值,為企業的后續發展保駕護航。


最新评论
請先登錄才能進行回復登錄
客服中心
联系方式
185-7317-9764
咨詢紫狐君市場總監
国产中文字幕乱码免费,中文字幕乱码在线播放,乱人伦中文视频在线