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家電+營銷:家電營銷需要用戶創造

时间:2017-12-06     作者:紫狐君【原创】   阅读
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家電+營銷一直停留在廠商的自說自話,家電廠商與家電消費者是脫節的兩個不同空間的群體,家電廠商更多的是產品提供者,而家電消費者則是家電產品的功能使用者,經此而已。但這遠遠不夠,家電營銷需要帶動用戶一起創造,創造產品、創造內容、創造渠道、創造熱度、創造品牌......


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家電品牌也可以玩定制,并且帶動家電消費群體一起參與進來。在功能定制上,家電廠商可以基于家電+營銷通過產品社區和社交渠道邀家電消費者一起參與,提供功能升級的建議和腦洞,家電品牌可以通過一些活動激勵來推動大家的熱情。

 

當然,家電的功能定制很難規模化,家電品牌在功能上玩定制,更多的是與用戶的深度互動,也是體現品牌對用戶的高度尊重。

 

而在家電的設計定制上,用戶的參與門檻更低,是可以制度化的用戶參與方式和用戶創造方式。

 

家電品牌可以通過用戶對家電定制的參與深化品牌提供定制家電產品的行業形象,擴大定制家電在市場的影響力,也有利于通過家電消費者全心參與的活動,深化用戶對品牌的認可和忠誠度,并且更深入的理解定制家電的內涵。


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家電廠商要基于家電+營銷的創新讓消費者參與定制家電產品的創造,激發用戶的創造熱情,可以有很多活動設計和引導方式。

 

譬如,家電廠商可以在官方品牌商城展示一些設計師設計的家電作品,邀消費者和網友參與投票,得票前三的作品廠商將進行定制家電的量產,并且會把量產的家電產品送個一些幸運的參與者,這樣既能激發消費者的參與熱情,也能很好達到廠商的傳播目的。

 

再如,家電品牌可以號召消費者曬出最能體現自家萌娃腦洞或童真的“杰作”,然后讓消費者自己選出最能打動大人們“堅硬的心”的作品。品牌方會把這些作品繪制在家電產品上,讓家長們能夠自主購買。


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當然,家電品牌也可以根據各個細分市場去設計活動,譬如針對二次元的年輕群體,邀請動漫師、漫畫家來設計作品;針對相隔兩地的親人、情侶、朋友,邀他們一起設計能見證他們的情感、減輕彼此之間的思念的家電產品。

 

家電+營銷需要用戶參與創造,這就需要家電品牌和家電廠商打破固有思維,與用戶深入溝通,引發用戶的參與興趣,把營銷的體驗感做到極致,如此品牌自然興旺。


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