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搜索引擎優化準則

时间:2017-07-22     作者:搜索引擎優化準則【原创】   阅读
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湖南SEO公司或需要SEO搜索引擎優化服務的企業必須對搜索引擎優化準則有相當程度的了解,只有這樣才能真正做好SEO搜索引擎服務,為企業帶來巨大效益!那么搜索引擎優化準則有哪些呢?

搜索引擎優化.jpg

搜索引擎優化的3個目標


搜索引擎優化可以說是目前所有互聯網應用里技術含量最高的一種,盡管其應用形式非常簡單:用戶輸入查詢詞,搜索引擎返回搜索結果。但是要為以億計數的互聯網用戶提供準確快速的搜索結果,里面包含了很多技術手段。總的來說,搜索引擎技術所希望達到的目標可以歸納為:更全、更快、更準。


搜索引擎優化準則中所謂“更全”,是從其索引的網頁數量而言的,目前任意一個商業搜索引擎索引網頁的覆蓋范圍都只占了互聯網頁面的一部分,可以通過提高網絡爬蟲相關技術來達到此目標。


搜索引擎優化準則的“更快”這個目標則貫穿于搜索引擎優化的大多數技術方向,比如索引相關技術、緩存等技術的提出都是直接為了達到此目的。而其他很多技術也間接為此服務,即使是分布式海量云存儲平臺,也是為了能夠處理海量的網頁數據,以達到對搜索引擎優化“更全”和“更快”這兩個目標的響應和支持。


搜索引擎優化這3個目標中,如何使得搜索結果“更準”是搜索引擎優化最為關鍵的目標。無論是搜索引擎優化的排序技術也好,還是鏈接分析技術也好,抑或是用戶研究等技術,最終都是為了使搜索引擎優化的搜索結果更加準確,以此增強用戶體驗。對于一個搜索引擎來說,達到“更全”與“更快”可以使其不落后于同類產品,但是如果能夠做到“更準”,則能夠構建核心競爭能力。


搜索引擎優化的3個核心問題


如上所述,搜索引擎優化如何能夠搜得更準是其最重要的目標,那么如何才能使得搜索結果更準確?這里面涉及了3個核心問題。


搜索引擎優化的3個核心問題

1、用戶真正的需求是什么

搜索引擎用戶輸入的查詢請求非常簡短,查詢的平均長度是2.7個單詞。如何從如此短的查詢請求里獲知隱藏其后的真實用戶需求?這是搜索引擎首先需要解決的非常重要的問題。如果不能獲取用戶真正的搜索意圖,搜索的準確性無從談
起,即使后續內容匹配算法再精巧也無濟于事。


從另外一個角度看,即使是同一個查詢詞,不同用戶的搜索目的是不同的,如何識別這種差異?如果更進一步,即使是同一個用戶發出的同一個查詢詞,也可能因為用戶所處場景不同,其目的存在差異,又如何識別?所有這些都是搜索引擎需要解決的核心問題,即用戶在此時此地發出某個查詢,他的真實搜索意圖到底是什么。


2、搜索引擎優化的哪些信息是和用戶需求真正相關的

搜索引擎優化上述第一個核心問題是從用戶需求角度出發的,搜索引擎優化的另外兩個核心問題則是從數據角度考慮的。搜索引擎優化本質上是一個匹配過程,即從海量數據里面找到能夠匹配用戶需求的內容。所以,搜索引擎優化在明確用戶真實意圖這個前提條件做到后,如何找到能夠滿足用戶需求的信息則成為關鍵因素。


搜索引擎優化判斷內容和用戶查詢關鍵詞的相關性,一直是信息檢索領域的核心研究課題,不斷提出的信息檢索模型即在試圖解決這個問題。搜索引擎優化相關研究歷時近60年,盡管不斷有新方法提出,檢索效果總體而言也在逐步改進,但是這個領域的基本指導思想還是基于關鍵詞的匹配,包括現在所有搜索引擎的相關性計算部分,其基本計算思路和幾十年前相比并無本質差異。


搜索引擎優化能夠在這個核心問題上有所突破?這個問題將會越來越重要,而從關鍵詞匹配到讓機器真正理解信息所代表的含義是解決這個問題必須邁過的門檻。從目前來看,盡管包括人工智能在內的很多相關研究領域對此有所進展,但是短期內還未能看到解決這一問題的清晰技術思路。


3、搜索引擎優化中哪些信息是用戶可以信賴的


搜索本質上是找到能夠滿足用戶需求的信息,盡管相關性是衡量信息是否滿足用戶需求的一個重要方面,但并非全部。信息是否值得信賴是另外一個重要的衡量標準。


搜索引擎優化需要處理的信息對象是互聯網上任意用戶發布的內容,但是內容發布者所發布內容是否可信并無明確判斷標準。這其間存在惡意的信息發布者故意歪曲事實的情況,也有信息發布者無心的錯誤。在同一個查詢的搜索結果內,完全可能存在相互矛盾的搜索答案,此時信息的可信性即成為突出問題。


比如用戶想到某一餐館就餐,在做出消費決定前,在網上搜索曾在此餐館就餐的用戶的過往評論,以此輔助決策。而搜索到的相關內容,完全有可能是餐館故意發布的一些好評信息,以此誤導消費者。但是如果信息發布者是該用戶的朋友,那么信息的可信性就會大大增加。


從某種角度看,搜索引擎優化的鏈接分析之所以能夠改善搜索結果,可以認為是對信息的可信賴度做出的評判。即將網頁的重要性作為是否可信賴的一個判斷標準,返回重要網頁即是返回可信賴網頁。


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