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衡陽營銷策劃的案例解析

时间:2017-03-06     作者:衡陽營銷策劃【原创】   阅读

衡陽營銷策劃.png


衡陽營銷策劃的創意百出,需要衡陽營銷人和衡陽品牌主不斷與時俱進,跟上消費者心態的變更、消費潮流的轉變和社會形態的變化。

 

一、可口可樂歌詞瓶

可口可樂是衡陽內容營銷領域的標桿玩家,近兩年昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶,還有金牌點贊瓶,同一個玩法卻持續風靡。關鍵在于可口可樂快速跟進社會熱點和用戶關注所在,通過衡陽營銷策劃的社交平臺和網絡熱詞的化學反應,讓可樂瓶身成為了用戶故事、用戶情感和優質內容的載體。

 

二、六神“愛上夏天”

六神花露水已經伴隨消費者20多年,在年輕消費者心中品牌開始老化,再加上負面報道和惡意攻擊的影響,品牌領導地位受到影響,六神期望在今夏通過衡陽營銷策劃以一場社會化的視頻營銷來重塑品牌領導力。

 

衡陽營銷策劃的策略上,該衡陽營銷策劃將花露水的歷史、六神品牌的信息、消費者的集體回憶、當下網絡熱點、年輕消費者熱衷的語言,配以生動趣味的動畫、有質感的配樂和恰到好處的文案,成就了一部讓消費者喜歡、媒體認可的叫座叫好的動畫微電影。

 

衡陽營銷策劃的目的上,將六神與夏天的炎熱和汗流浹背,美好的西瓜、冰激凌、人字拖和暑假等建立緊密聯系,讓消費者感受到,因為六神帶來的清涼和舒適而愛上夏天,從而每到初夏就聯想到六神花露水。

 

衡陽營銷策劃的表現上,通過對衡陽營銷策劃的社會化媒體中消費者的性格特征、行為方式和閱讀方式等特征,選擇合適時機,運用有效媒體組合和高效執行實現超乎預期的傳播效果。本次傳播以新浪微博為中心媒體,輻射視頻播放和分享平臺、熱門社區和奇趣集合平臺,在初夏即將開始的6月底開始傳播花露水的前世今生,首先上傳到優酷等主流視頻網站,配以少量新浪微博熱門賬號轉化,三天后即產生爆發式傳播,大量社會名人、知名微博、熱門機構賬號、網絡社區及網民進行轉發,并在一周左右即獲得電視媒體、報紙媒體關注,在第二周陸續有平面媒體和網絡媒體關注,并進行了自發性的專題報道,進一步推升了傳播效果,整個傳播高峰期一直延續到9月中旬,體現了優質內容和社會化媒體的強大傳播力。

 

衡陽營銷策劃的效果上,視頻點擊超2000萬次,互動轉載超40萬次。消費者的所有評價都近乎正面,超95%的評論參與者因該作品加深了對六神的好感。該作品還連續12周排名微電影傳播效果第一,入選當年十大互動視頻案例、優酷年度創意視頻、中國廣告長城獎文案優秀獎。最重要的是,要買花露水,大量消費者只記得六神,六神也成為很多消費者夏天的良伴。

 

三、平安保險平安橙

這個衡陽營銷策劃案例也是社會化營銷類一個非常好的病毒傳播案例平安想在25周年做一些品牌價值傳達,后來想到用橙子,一個橙子七種演繹,分別帶出平安在公益創新專業等七個領域的形象,每一句橙子體都是平安個性化態度的表達,同時它們在社會化媒體中引爆整個視覺傳達。這些圖案加上不長的文案以及跟熱點影片的結合,中國合伙橙,還有就是大黃鴨在火熱的時候它也去做結合整個衡陽營銷策劃活動下來收到了很好的效果。


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