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永州營銷策劃的內容營銷實踐之事件營銷

时间:2017-02-21     作者:永州營銷策劃【原创】   阅读
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再沒有比大眾對資訊更喜新厭舊的了,大家都在渴望新的信息滿足自身的探尋和獵奇,如果這個信息還是一件滿是話題性的事件,則同時滿足了大家的參與感和表達欲望。永州營銷策劃的事件營銷于是就火了起來。

 

但是永州營銷策劃的事件營銷對創意、資源統籌、預算投入要求較高,許多管理者和營銷人不免打擦邊球,欺騙、撕逼、情色、懸疑,屢見不鮮。這些行為看似獲得了一些亮眼的數據和關注,但對品牌卻往往有長遠的負面影響,得不償失。

 

永州營銷策劃的事件營銷最難的不是獲得曝光和參與,而是收獲品牌知名度、美譽度。

 

巴西有位富豪有錢任性,在某一天突然宣布要把價值400多萬的賓利豪車埋在自家后院。直播挖墓和媒體跟蹤報道之下,巴西全國網民都在指責他浪費資源。

 

而在車葬當天,各路媒體云集,全國網民翹首關注時,富豪說,“對不起,我欺騙了大家

,今天不是要葬車。大家指責我埋掉它,卻選擇埋葬比車更寶貴的健全器官。車與這些東西比起來,又算什么呢?”。說完,他舉起了一塊牌子,“我是一名器官捐獻者,你呢?”

 

毫無疑問,這是一場熱鬧又走心,充滿反轉又不讓人反感的永州營銷策劃的事件營銷成功案例。


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也有更好玩、有趣、接地氣又不低俗的事件營銷案例。曾經刷爆朋友圈的馬路沙灘哥,憑借性感大褲衩、妖嬈沙灘pose,還有一杯Dry Martine,一趟成名。只要心中有沙,哪里都是馬爾代夫。

 

而像火遍全球的冰桶挑戰則是基于慈善的連接。

 

這樣成功的永州營銷策劃的事件營銷該怎么做呢?

 

1.通過永州營銷策劃分析營銷訴求,確定傳達受眾

 

永州營銷策劃的事件營銷并不等同于讓品牌拿著大喇叭發出盡可能大的聲音,在事件策劃之初,就要明確訴求、接受的受眾、傳遞的信息、期望的效果,然后確定核心訴求點,確保營銷事件產生有價值的影響。

 

2.永州營銷策劃的創意賦予價值傳播性,設計自傳播點

 

這需要永州營銷人和品牌主通過永州營銷策劃的需求洞察和創意創造,契合受眾心理、利益、喜好和需求,同時綜合考量趣味性、新奇點、情感觸動、公益連接,通過永州營銷策劃的價值傳遞助推自傳播。

 

3.通過永州營銷策劃的話題組織和意見領袖引爆流量

 

這需要永州營銷人和品牌主在做好全局規劃之后,做好文案、海報、視頻等相關物料,確定好永州營銷策劃的故事講述方式、傳播流程和方向、互動設置和引導等。

 

4.基于永州營銷策劃的輿情監控,效果跟蹤

 

永州營銷策劃的內容擴散之后,輿情監控就成了重點工作。營銷機構和品牌主需要明確受眾的興趣點所在,積極跟進和引導,并及時預防話題溢出性,避免任何網絡危機。


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永州營銷策劃事件營銷并不是碰運氣的以小博大,需要永州營銷機構和品牌全方位做好工作,找準受眾和訴求,通過永州營銷策劃的高質量的內容和精準的營銷節點來觸動和引導消費者,從而引爆營銷效果。


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