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婁底企業咨詢為你深挖雙十一:狂歡背后的危機與馬云的焦慮及布局

时间:2016-11-12     作者:婁底企業咨詢【原创】   阅读
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紫狐君在雙十一之前所發文章里有提到,“天貓推出的這種形式的預售,對這段時間的整體銷售額幫助不大,甚至對雙十一當天沖量和破紀錄有負面影響,可以預估雙十一的銷售記錄的增長幅度會同比有較大下降!(即便新增了各種有利因素)”。

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事實上,從2009年,阿里巴巴著手把雙十一的光棍節打造成全民購物狂歡節,從現有結果來看,無疑是非常成功的。馬云順應了電商發展趨勢和線上消費潮流,把握住了中國經濟快速發展、大眾消費升級的機遇!

 

但是,沒有什么是永恒繁榮的!讓我們看看阿里系天貓+淘寶歷年雙11的交易額和同比增長幅度:09年,0.5億;10年,9.36億,1770.0%11年,52億,455.6%12年,191億,267.3%13年,350億,83.2%14年,571億,63.1%15年,912億,59.7%16年,1207億,32.3%。電商在12年開始爆發,經過4年高速增長,增速正開始急速下降!

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有人會說,總量大了,增速自然會降低。是也不是。看一個行業或領域的前景或發展潛力,增速是最關鍵的因素之一。中國經濟在近35年的時間里,以近10%的年增長率高速增長,被稱為世界經濟的奇跡,也因此成就了今天的巍巍中國。

 

對體量龐大的阿里巴巴來說,增速過低的電商版塊是沒法支持其市值和發展的,也因此我們可以看到阿里巴巴的眾多布局,特別是超高速增長的阿里云和大數據,以及菜鳥物流。

 

但是電商版塊在未來近20年仍會是阿里巴巴最重要的支柱,所以我們也可以在此次雙十一一窺馬云的危機感、緊迫感和變革探索。馬云希望讓消費者不止把天貓和淘寶當做購物的場所,或者說讓購物不止于買賣。

 

今年天貓雙11對雙11晚會更為重視,天貓聯合和鼓勵平臺上的眾多品牌商家集體探索新零售,把直播、VR、網紅、線下場景與線上店鋪和線上購物結合。

 

馬云希望把娛樂、文化、互動、社交、圈層和生活氣息引入消費者的購物體驗,塑造更強大的消費壁壘、競爭優勢和增長動力。

 

當然,無論花樣如何翻新,電商都有其天花板,線下購物仍會是消費核心場景。未來最重要的趨勢和競爭是,通過婁底企業咨詢打造更具體驗性的后O2O模式!

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08年電商初起,到13O2O各領域爆發式增長,到15年陷入一個接連倒閉的小低谷,16下半年我們已經看到了后O2O的婁底企業探索之路,未來的O2O將是渠道和零售的核心模式!

 

這一判斷,是紫狐君基于永恒不變的消費者的消費體驗規律,以及消費者永不滿足的對更好消費體驗的追求!

 

商業模式、企業發展路徑和市場環境千變萬化,站在零售業頂端的馬云正在為未來之路焦心布局,后O2O、全球化、新領域。在迎來后O2O曙光之際,眾多中小企業管理者卻仍對電商為何物一無所知,嗚呼哀哉!

 

當然,這也是商業世界的規律,思想“老態龍鐘”的勢必被淘汰,更多的年輕創業者將引領世界的發展,這也是我們的期待和未來!而紫狐君將與更多企業伙伴通過婁底企業咨詢的創造性服務攜手共創美好未來!


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