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婁底營銷策劃:數字營銷贏了美國總統大選

时间:2016-11-10     作者:婁底營銷策劃【原创】   阅读
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新媒體時代,營銷無處不在,營銷的方式也不斷創新。總統選舉雖是利益集團之間的較量,但營銷在其中發揮了核心工具的作用。

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美國總統選舉剛落下帷幕,除了美國,世界股市一片哀嚎,美國資本和政治的關系更為復雜,談起來免不了一通陰謀論,今天紫狐君續上上篇“讓美國總統教你營銷學!”,在特普朗勝選之后,與大家繼續聊聊總統選舉對婁底網絡營銷和婁底營銷策劃的啟示!

 

特普朗在傳統媒體特別不受待見,負面評價不斷,而希拉里在傳媒及這些政治新聞記者眼中才是符合要求的總統人選。

 

按理說,這些影響力巨大的老牌媒體集團大力支持的人選,怎么可能輸了選舉呢?但看一組數據你就能了解一二。據皮尤研究中心20161月的調查:全美僅5%的成年受眾通過紙質報紙獲取總統選舉的新聞,其余成年受眾則完全通過社交媒體和新聞網站等渠道獲取同類信息;在這僅有的 5% 受眾中,仍有1/3的人同時使用其他媒體平臺獲取信息。

 

而在媒體廣告領域,傳統廣告與數字廣告的對比一樣驚人。據皮有研究中心發布的美國新媒體研究報告,美國數字廣告支出(包括社交媒體、搜索引擎,以及其他類型網站)同比增長約 20%,接近 600 億美元,在所有的廣告形式中占據近65%的份額

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而數字媒體更大影響力的體現在于它的易傳播、易分享及更高的被接受程度。選舉中一個細節完美證明了這點。美國媒體曾報道,大選前大量基督徒團體通過社交媒體的方式動員投特朗普,原因是民主黨去年通過了同性戀法案,而《圣經》反對同性戀從群體動力學的角度來說,由于社交的互動性和密切性,其效果顯然比單向的競選廣告更為強大,動員能力要高得多

 

在競選最后一周,特普朗和希拉里的廣告支出每天都在100萬美元左右,這是個驚人的數字,總統選舉主導了選舉期間的全美廣告支出。兩者在社交媒體上的廣告投放也確實效果顯著:平均觀看率近85%,特普朗的廣告更是高達91.8%。曝光次數從數百萬到數千萬不等,更有部分高達1億以上。

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對婁底營銷人和婁底品牌主來說,現在不是要不要擁抱數字媒體的問題,而是如何通過婁底營銷策劃和數字媒體更高效的鏈接消費者和用戶,達到企業的營銷目的,這也是紫狐君團隊通過婁底營銷策劃不斷探索的方向!


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