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衡陽營銷策劃:廣告行業的變革!

时间:2016-10-09     作者:衡陽營銷策劃【原创】   阅读
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紫狐君上部分談到“廣告行業正在被顛覆的啟示!”,有許多案例正在呈現這種變革,尤其是少數大品牌走在廣告和營銷領域前端的各種嘗試,雖然大部分算不上成功,也就更談不上成為可持續的模式了。而紫狐君希望站在更專業的廣告行業從業者的角度來闡述一些啟發!

 

百事公司在紐約開張了一個名為 Creators League 的創意工作室。按照計劃,這個工作室將在未來幾年內為百事旗下的各品牌制作從音樂專輯到電視劇、電影、真人秀等形式在內的營銷內容,目前已經為一部音樂電影簽約了電影《達拉斯買家俱樂部》的制作人 Robbie Brenner。工作室的員工為百事公司所聘用。

 

如你所知,就跟其它快消公司一樣,他們一向都是在廣告上出手闊綽的金主。根據財報數據,百事過去三年每年的廣告營銷費用在 23 24 億美元,億滋則為 15 18 億美元。而營銷內容的生產過去基本上都是交給廣告創意公司來完成的,現在廣告主卻親自出手了——至少看上去是這樣

 

但是業內專家普遍認為,這種不符合廣告行業規律的做法,“是件很危險的事”。他們是食品生產和分銷的專家,這點毋庸置疑,但紫狐君不知道他們為什么有信心生產衡陽營銷策劃中對消費者有吸引力的營銷內容。對品牌主的這種質疑普遍存在,在如何為品牌講故事這方面,品牌主并不擅長,這背后也是廣告代理和策劃公司一直津津樂道的消費者洞察。當然,紫狐君非常理解,在大環境變革的當下,品牌主和廣告營銷公司都處于困惑和迷茫當中,這些大公司希望能找到可靠的出路!

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百事公司的創意工作室 Creators League

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歐萊雅公司設計了一款美妝主題的 emoji 鍵盤,這也是衡陽營銷策劃中內容營銷的一種形式

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Airbnb 的內容營銷是一本雜志

 

已經沒有人再質疑衡陽營銷策劃的數字營銷的重要性,品牌主分配給數字廣告的預算一直在增長。市場調研公司 eMarketer 最新的預計是今年數字廣告花費將會首次超過電視廣告,達到 720 億美元,比 2015 年增長 20.6%

 

但問題在于另一份來自 TNS 市場調研機構的數據——中國大約只有 1/3 的營銷從業者對如何駕馭消費者的媒介接觸點抱有自信。也就是說,當消費者在各種屏幕間跳轉,并在媒體和內容上都有了越來越強的自主性之后,營銷者不知所措了。

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“什么才是最有效的營銷方式?”這個問題,不管是品牌主,還是廣告創意公司,都在尋找答案。而在廣告公司目前可能也并未比品牌主更厲害的情況下,后者試圖通過打破傳統廣告產業鏈的方式,通過衡陽營銷策劃去創造突破性的營銷內容。

 

紫狐君認為,頂尖的品牌公司嘗試與專業廣告公司和內容營銷團隊的長期合作,既能很好利用廣告公司的專業和專注,又能避免成本高企,同時在衡陽營銷策劃上能最大程度發揮對自身品牌的了解和對用戶需求的掌控!這種趨勢正越來越被認可,并經受住了大量檢驗,并且對大中型企業也普遍適用!而紫狐君團隊希望能找到針對不同行業和不同類型企業,包括小微企業的定制化營銷方式和衡陽營銷策劃服務!我們正在與企業伙伴們共同努力探索!


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