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衡陽營銷策劃:廣告行業正在被顛覆

时间:2016-10-07     作者:衡陽營銷策劃【原创】   阅读
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隨著碎片化、去中心化的后信息化時代的到來,在人人皆媒的今天,廣告業、營銷業、創意領域的從業者從來沒有像現在這樣,在消費者洞察和衡陽營銷策劃上——這是整個行業的基礎和核心,如此的困惑和不自信。

 

企業客戶提出需求、廣告公司制作創意并進行媒體投放,盡可能多且有效地通過衡陽營銷策劃覆蓋目標消費者——廣告業一直以來的這種運作模式正在受到巨大的挑戰。

 

更加移動化的生活改變了這一切,當消費者在各種屏幕間跳轉并隨心所欲分配自己的時間和注意力時,營銷者所信奉的“消費者在哪里,廣告的錢就會流向哪里”失去了“靶心”。

 

電視廣告的時代已經徹底結束了幾乎已經成為行業共識,但在眼花繚亂的復雜數字化營銷環境里,什么才是衡陽營銷策劃最有效的營銷,至少目前還沒有明確的答案。

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探索至少從3年前就已經開始了,但從正在發生的事情,以及紫狐君的觀察來看,焦慮感并沒有消失。但產業鏈上的每個角色都已經發生了根本性的變化。

 

比如在衡陽營銷策劃在營銷內容生產方面一直都是讓廣告公司代勞的品牌方,開始自建團隊自己動手了廣告公司可能進入到了一個最講求“研發”的時代,成立數據實驗室、熱衷孵化、搭建數據整合平臺等;而本來只是售賣時間和空間的媒體,因為廣告客戶提出的“要符合媒體自身調性和風格”,也不得不涉足創意;作為社交媒體代表的Facebook忽然之間已經站在了 Google 的對壘位置上……

 

紫狐君將通過一系列文章來探討整個廣告產業鏈上的每個角色變化都是如何發生的,以及他們都在如何通過衡陽營銷策劃重建行業規則。

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730日,美國專業跳傘員艾金斯在不使用降落傘和滑翔衣的情況下,從距離地面 7600 多米的飛機上跳下,降落到了南加州的沙漠里。美國福克斯電視臺在黃金時段晚8(美國東部時間)直播了這場活動。艾金斯身穿的那件亮綠色跳傘服顯得相當顯眼,它的后背上寫著“Stride”,這是奧利奧品牌擁有者億滋公司旗下的一個口香糖品牌。而這場衡陽營銷策劃的活動也是億滋為了推廣 Stride 品牌而來。只不過,億滋的身份并非“贊助商”,而是“聯合制作方”。

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少數大品牌在自建內容營銷團隊的探索過程中無一成功,因為衡陽營銷策劃的廣告創意和內容營銷這份工作天然就是為眾多行業的眾多企業服務的。在一個企業內部自建的內容營銷團隊永遠不可能深刻理解整個行業的運作、行業間的差異、不同目標用戶群的行為區別,同時也無法避免作為二級部門和附加業務在企業資源配給、成本控制、人才吸引力上的弱勢!

 

一些大品牌開始尊重這一規律,嘗試與專業廣告公司和內容營銷團隊的長期合作,既能很好利用廣告公司的專業和專注,又能避免成本高企,同時最大程度發揮對自身品牌的了解和對用戶需求的掌控!紫狐君團隊也正在探索和實踐這一運營模式和未來趨勢,作為企業服務品牌和衡陽營銷策劃服務的重要發展方向之一!


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