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邵陽營銷策劃:農夫山泉,即使是水也要有獨特賣點

时间:2016-09-21     作者:邵陽營銷策劃【原创】   阅读
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飲用水市場,農夫山泉起步較晚,相比哇哈哈、樂百氏顯得勢單力薄,而且農夫山泉只從千島湖取水,運輸成本高昂。但是農夫山泉在短短幾年內抵抗住了眾多國內品牌沖擊,穩居行業三甲,成功要素之一在于其通過邵陽營銷策劃發展的差異化營銷之路,而差異化的直接表現來自于有點甜的概念創意——“農夫山泉有點甜     
  

紫狐君評農夫山泉真的有點甜嗎?非也。利用邵陽營銷策劃突出賣點,營銷傳播概念而已農夫山泉的水來自千島湖,是從很多大山中匯總的泉水,經過千島湖的自凈、凈化,完全可以說是甜美的泉水但怎樣才能讓消費者直觀形象地認識到農夫山泉的出身,怎樣形成美好的甘泉印象?這就需要一個簡單而形象的實施邵陽營銷策劃的營銷傳播概念。


農夫山泉有點甜并不要求水一定得有點甜,甜水是好水的代名詞,正如咖啡味道本來很苦,但雀巢咖啡卻說味道好極了,用來說明是好咖啡。中文有甘泉一詞,解釋就是甜美的水。 不僅傳遞了良好的產品品質信息,還直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水,喝起來自然感覺有點甜 

 

通過好的營銷傳播概念突出邵陽營銷策劃服務的賣點,可以與競品快速區分開來,打造獨屬于自己的細分市場,并形成牢固的差異化優勢。


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