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邵陽營銷策劃之塑造好的產品概念

时间:2016-09-16     作者:邵陽營銷策劃【原创】   阅读
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邵陽營銷策劃.png

 

一些外行會覺得,策劃,或者更普遍通俗的講,對事情的規劃,確實重要,但是策劃能出好的實效更多是靠外在因素。在真正的策劃人眼里,恰恰相反,在邵陽營銷策劃的世界里有“萬變不離之宗”,在具體方法和執行上需“百變之能”,而其對成功的意義是決定性的。在當下競爭激烈的商戰里,我們再難看到“混混沌沌的成功”。

 

案例介紹:提起空調行業,大家想到的往往是價格戰市場上出現了一種令消費者眼睛為之閃亮,并為之驚嘆的產品:氧吧空調。

     
在遭受行業白刃戰涼夏、原材料漲價等多重壓迫當下,海爾空調仍有不俗表現,最主要的因素來自于通過邵陽營銷策劃打造的產品(概念)創新——氧吧空調。 

   

與其說是產品設計的成功,不如說是概念創新的成功,是對消費者生活密切關注而誕生的創新需求滿足方式的成功。氧吧空調的創意很簡單——根據室內因封閉而導致氧氣不足(雖然這種相對的氧氣不足對人并沒有多大影響),通過空調增加氧氣含量而且原理也很簡單據設計這種空調的海爾空調專家介紹,這種空調的原理非常簡單,只是在空調上加上一種特殊的富氧膜,使通過這膜的氧氣濃度提高到30%,然后用氣泵將含有30%氧氣的空氣導入室內,從而保證室內空氣氧氣充足,既保證了人們的活力,又避免了空調病的發生。  

  
海爾氧吧空調,通過邵陽營銷策劃對產品(概念)進行差異化設計,實現了又一次超越。在其它各空調品牌高舉價格屠刀腥風雪雨地殘殺時,海爾又一次通過一個簡單而偉大的創新產品(概念)獨享高利潤。 

邵陽營銷策劃方案.jpg 

 

紫狐君評著名營銷大師科特勒說過:每一種市場產品,都是無形活動和有形推動的不同組合。成功的產品應該是運用邵陽營銷策劃的專業技術和豐富的想象力去創造物超所值的產品,像氧吧空調這樣的產品創新其實并不神秘,在空調上加個富氧裝置,就是組合創新法的一種應用,就像手機加上電子眼就能拍照一樣。而最重要的是,這種邵陽營銷策劃產生的創新因為占領了消費者的心理市場而使它別有洞天。市場是最終考驗產品的陣地,最好的營銷就是創造好的產品(概念),通過邵陽營銷策劃滿足消費者的個性化需求,也就占領了市場。 
    
海爾氧吧空調的成功帶給大家一個新的啟發:企業在某些時候可以把重心放在無形活動的差異化之上,這些活動可以更輕易的創造出用戶所期待的產品。通過邵陽營銷策劃精心推出差異化的市場潛在產品(概念),將帶給企業一個有形的利潤龐大的市場空間。而在突破性技術創新和產品創新難以企及的時候,通過符合用戶需求、直擊用戶痛點的邵陽營銷策劃方案來打造產品概念和微創新,可以很好地促使用戶買單,并對品牌產生認同!


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