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邵陽營銷策劃:奇思妙想策劃案

时间:2016-09-11     作者:邵陽營銷策劃【原创】   阅读
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邵陽營銷策劃.gif

邵陽營銷策劃需要推陳出新,不斷創新,但是又不能是胡思亂想,得做到奇思妙想!

 

策劃案例:國外某次關于“大氣臭氧層”國際性會議,會議組織者在主會場門前道路旁,放置了一些冰雕的企鵝。因為陽關的照耀,冰雕的企鵝在融化。那天,當地和全世界新聞都出現了“企鵝在融化”圖片及關于“大氣臭氧層”相關新聞報道。 


案例點評:每天電視新聞中有太多的國際、國內會議,“融化的企鵝”是一個杰出的策劃標桿。一個抽象的話題,怎么適合新聞傳達?我們模擬一下“融化的企鵝”策劃人員的思路:臭氧層稀薄,造成了什么?溫度升高。溫度高了又造成什么?冰山融化,海平面上升。找出一個與冰山有關、與海有關的事物——很容易想到企鵝。但想到冰雕的企鵝,想到會議中心道路兩旁的冰雕的企鵝在陽關下正在融化,需要足夠的奇思妙想了。 

 

這個策劃案從相關性意象入手,緊扣表達訴求和目標,更重要的是,整個場景和邏輯鏈條能夠把關注者及其思考方向很好的引導到訴求上,邵陽營銷策劃的顯性場景和隱性思考的高度一致性,大大增加了邵陽營銷策劃方案的說服力。


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