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湖南營銷策劃:營銷策劃之價值創造

时间:2016-08-15     作者:湖南營銷策劃【原创】   阅读
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湖南營銷策劃.jpg


湖南營銷策劃以企業營銷行為為經,以策劃所涉及的方方面面為緯,構織其核心本體;在內容上則拓寬視野,廣泛吸收經濟學、邏輯學、管理學、行為學、設計學、美學等相關學科的精粹,把企業營銷行為所觸及的方方面面盡納其中。


其要義:

 1.分析企業內外部環境,有效運用既有經營資源,在一定時間內,對企業營銷活動的行為方針、目標、戰略以及實施方案和具體措施進行設計和計劃

 2.設定營銷目標,研究營銷現狀,創造性地消除兩者差距

 3.就市場環境分析和營銷活動設定形成文字報告,即湖南營銷策劃方案

 4.明確時限,無論是5-10年的戰略規劃類營銷策劃,還是0.5-2年的短期策劃,或者3-6個月的隨機策劃,都需要在不同階段就時限進行明確


其特點:

 1.緊密結合企業營銷實踐,重視現實條件下的理性思維

 2.是一種前瞻性、可行性、系統性的設計和謀劃

 3.強調可控和復盤,確保策劃方案與企業目標的高度適應性

 4.既注重理論、思路和程序,又強調立足企業特殊個體,解決好怎樣思維、怎樣尋找切入點、怎樣謀求創新突破、怎樣獲取完善的表達效果、怎樣驅使企業立于不敗之地等一系列問題。這就要求目標和任務明確具體、切實可行,正確的市場導向和富有鼓動性;策劃創意要特色鮮明,推陳出新;策劃戰略彼知己知,高瞻遠矚;營銷戰術和競爭手段要出奇制勝,避實擊虛。

 4.企業營銷策劃不但是一類科學,更是一門藝術,要突出創新性、差異化的特色

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